Quando se trata de indicações de saúde, os produtos naturais estão apresentando bom desempenho nas categorias de tosse e resfriado, saúde digestiva e tratamento de pele, com um crescimento de valor de 24,8%, 9,3% e 8,5%, respectivamente.

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Consequentemente, as marcas de saúde do consumidor estão posicionadas de forma única para capitalizar esse interesse crescente inovando com ervas e outros ingredientes naturais. Essa abordagem não apenas atende à crescente demanda do consumidor, mas também se alinha com uma preferência crescente por produtos orgânicos e “limpos”, abordando preocupações ambientais e de sustentabilidade.

Isso está sendo refletido em como as marcas de saúde do consumidor estão inovando, com os fabricantes cada vez mais adotando soluções naturais baseadas na ciência para impulsionar o crescimento. Essa estratégia é crucial para fornecer aos consumidores opções eficazes para a prevenção e manutenção de sua saúde. As marcas líderes estão adotando essa abordagem ao:

Investir em novas marcas com ofertas naturais (por exemplo, GaviNatura™, Reckitt Benckiser) ou identificar alternativas naturais aos produtos farmacêuticos (por exemplo, VoltaNatura™, Haleon) e, assim, manter a herança medicamentosa das marcas.

Revigorar marcas de ervas bem estabelecidas (por exemplo, Iberogast™, Bayer) ou focar em novos ingredientes específicos, como o CBD (por exemplo, RubaXX™, PharmaSGP GmbH), alavancando ativos de marcas naturais para expandir para novas indicações e/ou jogo de ingredientes.